Logotip in blagovna znamka: kakšna je razlika in kaj je skupno??

Obkrožajo nas številni pojmi, ki jih domnevno poznamo, vendar ne razumemo vedno razlike med njimi. Enako velja za logotip in blagovno znamko. Kakšna je razlika, ne ve veliko ljudi, in razumeti to vprašanje ni tako preprosto, saj imata oba koncepta res veliko skupnega. Preden pa ugotovimo, kaj je skupno in kaj posamezno logotipu in blagovni znamki, moramo obravnavati vsak koncept posebej.

Logotip

Je znak prepoznavanja in identifikacije. Običajno je logotip emblem, simbol ali podoba, ki jo uporabljajo organizacije, podjetja, podjetja ali celo posamezniki, da bi si jih zapomnili. Pogosto lahko iz logotipa razberemo, kaj označuje. To počne s kombinacijo črk ali ideogramov.

Zgodovina logotipa

Prvič je nastal koncept že v začetku devetnajstega stoletja. Takrat še nihče ni razmišljal o razliki med logotipom in blagovno znamko. Logotip se je pojavil v tipografiji in je pomenil kombinacijo več znakov v tipografski pisavi. Domneva se, da se je ta koncept pojavil zaradi večje produktivnosti, konkurence in rasti izvoza.

Že konec 19. stoletja se je logotip uporabljal kot kliše. Če je bilo treba kombinacijo simbolov nekje ponoviti, so bili shranjeni kot predloga in uporabljeni v določenih primerih. Tako so celo imena časopisov postala logotip.

Vendar je sčasoma postalo jasno, da je logotip primernejši za ustvarjanje prepoznavnosti nečesa. Zato se je vsako ponavljajoče se stilizirano pisanje simbolov imenovalo tako.

Nastanek logotipa

Uporaba logotipa kot blagovne znamke je prvič sovpadala z uradno registracijo slednje. Britanski patentni urad je logotip oblikoval 1. januarja 1876. Odločil se je Bass, proizvajalec piva. Odločeno je bilo, da se ime blagovne znamke uporabi v kombinaciji z grafičnimi elementi, ki tvorijo logotip.

Takrat se je veliko podjetij odločilo za delo v tej smeri. 10 let pozneje registriral logotip Coca-Cole, ki se do danes skorajda ni spremenil. Zanimivo je bilo, da so simbolične podobe narisali nepoklicni umetniki. Običajno so bili za pripravo logotipa odgovorni lastnik, njegovi pomočniki, računovodje itd.

Razvoj logotipa

Logotip ni potreboval veliko časa, da je postal sestavni del podjetja. Enako se je uporabljal za blagovne znamke, atribute, zahteve itd. Vse to je spadalo v "blok blagovnih znamk".

Mnogim podjetjem je bila uporaba logotipa tako všeč, da je postal eden od njihovih prepoznavnih znakov, ljudje pa so pozabili na grafično blagovno znamko. Tak primer je bil avtomobilski proizvajalec Toyota.

Logotip: namen in vrste

Da bi natančno razumeli razliko med logotipom in blagovno znamko, morate razumeti namen vsakega od njiju. Za podjetje je simbol podobe. Njegova glavna naloga je, da deluje kot identifikator za ljudi v svoji okolici. Logotip mora biti tako markanten in zanimiv, da si ga zapomnimo že na prvi pogled. Ti grafični vzorci so bili prvotno zasnovani za, da lahko je bilo razlikovanje med podobnimi izdelki iz enega podjetja v drugo: na primer avtomobili, pijača, hrana in oblačila.

logotip prav tako pomembno vpliva na mnenje potrošnika: če gre za organizacijo "brez imena", je manj verodostojna. Da bi bil logotip uspešen, mora biti:

• impresiven - ustvariti vtis o tem, kar vidite;
• Izrazito - za prepoznavanje podjetja, sporočanje poslanstva;
• Dejansko - za vzpostavitev stika s potrošnikom;
• poetično - za ustvarjanje čustvenega ozadja;
• referenca - za obveščanje potrošnika o izdelku.

Iz tega je razvidno, da mora biti logotip zapomnljiv, jedrnat, ekspresiven, asociativen, edinstven, izviren. In kar je najpomembneje, nepozabno.

Strokovnjaki zdaj razlikujejo tri vrste. To so:

• tipografija;
• blagovna znamka;
• blok blagovne znamke, ki ga sestavljata pisava in blagovna znamka.

Blagovna znamka

Da bi razumeli, zakaj je logotip v nekaterih primerih blagovna znamka, je treba upoštevati slednji koncept. Kaj predstavlja?

Vredno je začeti z dejstvom, da se blagovna znamka imenuje tudi ime izdelka ali blagovne znamke. Ker gre za sinonimna pojma, ki se med seboj ne razlikujeta.

Blagovna znamka ima pravno veljavo, zato je pravno zaščitena. V njem je navedeno, da je pojem oznaka za razlikovanje blaga pravnih oseb in samostojnih podjetnikov. Tudi tam ima blagovna znamka izključno pravico in dokumentirano potrdilo. Posebnost te označbe je, da njen lastnik pridobi posebne pravice do lastništva. Lahko jo uporablja, z njo razpolaga in drugim prepove uporabo blagovne znamke.

Zgodovina blagovne znamke

Če se je logotip pojavil v začetku 19. stoletja, je bila blagovna znamka znana že v antičnem svetu. Obstajajo dokazi o indijskih obrtnikih, ki so na izdelke, poslane v Iran, dajali svoje znake. V tistem času je obstajala celo blagovna znamka keramike, ki so jo zaradi priljubljenosti začeli kopirati in ponarejati. Ena prvih blagovnih znamk je bila Vesuvinum, ki je bila na pakiranem rdečem vinu že pred 2000 leti.

Uporaba blagovnih znamk

Takoj je treba opozoriti, da je registracija blagovne znamke vezana na določeno ozemlje. V skladu s tem je blagovna znamka zaščitena v tistih državah, kjer je lastnik pridobil ustrezni dokumenti. Teoretično je mogoče pridobiti mednarodno listino, npr. v Evropski uniji. v tem primeru bo blagovna znamka zaščitena v vseh državah EU.

lastnik blagovne znamke jo lahko nadzoruje le v primeru civilnega prometa. In sicer:

• na izdelkih, etiketah in embalaži blaga, ki je proizvedeno na zadevnem ozemlju in je v civilnem prometu;
• v ustrezni dokumentaciji;
• na reklamnih napisih, ponudbi izdelkov itd.;
• pri opravljanju ustreznih storitev ali del;
• na internetu, in sicer v imenu domene in drugih načinih naslavljanja.

Če pa je blagovna znamka omenjena v nepromocijskih promocijah, vendar se uporablja v osebne namene in v primerih, ko ni namenjena uvajanju blaga v civilni promet, ni pravno zaščitena. Pri tem je treba upoštevati, da.

Vrste blagovnih znamk

Kakšna je razlika med logotipom in blagovno znamko? Na primer pri izvajanju. Blagovna znamka je lahko kar koli:

• besedo;
• fiktivno oznako;
• ime;
• oglaševalski slogan;
• številke;
• pisma;
• slike in simbole;
• in celo zvok.

Takšna raznolikost. Vendar pa zakon od lastnika blagovne znamke zahteva, da je blagovna znamka prepoznavna, vendar ne zavajajoča za potrošnika.

Razlika

Kakšna je torej razlika med blagovno znamko in logotipom?? Razlika je predvsem na pravnem področju. Dejstvo je, da v ureditvi avtorskih pravic v ruskem pravu ni pojma "logotip". Zato registracija logotipa ni potrebna. Oblikovanje blagovne znamke je podrobno urejeno.

Razumeti je treba, da logotip ni vedno zakonsko zaščiten. Če pa je bila ustrezno registrirana, samodejno postane blagovna znamka.

Razlika med blagovno znamko in logotipom je v tem, da prvi ni vedno enak drugemu. To je redek primer, vendar ima pravico do življenja: običajno ima takšna blagovna znamka edinstveno kombinacijo simbolov in je navedena v uradnih dokumentih. V takem primeru takšne podobe ne bi bilo primerno imenovati logotip.

Včasih logotip in blagovna znamka nimata nič skupnega. Podjetje Pepsi je na primer registriralo svoje ime kot blagovno znamko. Ima tudi svoj logotip, ki ne vključuje imena. Prav tako je registrirana in je ne smejo uporabljati druga podjetja.

Razlika med logotipom in blagovno znamko je zakonodajne določbe glede na drugo. Prav tako lahko rečemo, da logotipi redko vsebujejo samo besedilno zasnovo. Običajno ga dopolnjujejo grafični elementi, okrajšave itd.

Logotip se ne pojavlja niti na uradnih dokumentih. Včasih podjetje uporablja logotip, vendar ta nima pravnega učinka. Prav tako je treba razumeti, da se logotip lahko uporablja ločeno od blagovne znamke in obratno. To so osnovne razlike med konceptoma.

Zaključek

Kaj imata blagovna znamka in logotip skupnega? Kot smo že omenili, lahko logotip postane blagovna znamka, če je registriran, zato je en simbol hkrati. Blagovna znamka se lahko pojavi tudi kot logotip, vendar mora biti zakonsko zapisana.

Ravnanje z obema ni enostavno, saj je treba poznati nekatere odtenke. Vendar se je treba zavedati, da je blagovna znamka pravni pojem, logotip pa ne. Po drugi strani je lahko blagovna znamka popolnoma različna, vse do melodije, kot je na primer Nokiina, logotip pa ni nič drugega kot oblika.