Kako ustvariti blagovno znamko od začetka: razvoj, testiranje, registracija

Trženje je zelo zapleten proces. Veliko časa morate porabiti za prepoznavnost svojega podjetja. Vendar je to zaradi izjemne konkurence vse težje doseči. Seveda se lahko vključite v različne načine promocije, vendar če želite za vedno ostati v zgodovini trgovine, se morate ukvarjati z razvojem blagovne znamke.

Kaj je to??

V angleškem jeziku je "brand" preveden kot "branding". V resnici pomeni naslednje: "blagovna znamka" ostane v zavesti potrošnika v zvezi z določenim izdelkom ali storitvijo. In to še vedno zaradi dejstva, da je bil sprejet niz ukrepov, mnenj, asociacij, značilnosti in čustev, ki so sestavljali splošno percepcijo podjetja.

Na splošno je pojem "blagovna znamka" zelo širok. Gre za namišljeno lupino izdelka ali storitve. Vidite lahko fizično in asociativno komponento. V prvem primeru blagovno znamko tvorijo ime, logotip, barvna paleta, izvirna grafika, zvoki itd. V drugem primeru ima simbolika določenih lastnosti ali značilnosti pomembno vlogo. Ključ do blagovne znamke: prepoznavnost in ugled.

Preden se lotite vprašanja, kako zgraditi blagovno znamko, morate dobro premisliti o načrtu ukrepanja.

Načrt

Seveda je veliko odvisno od vaših sposobnosti in želja pri razvoju blagovne znamke. Vendar obstaja določen načrt, po katerem je lažje delovati v procesu ustvarjanja prepoznavnosti in ugleda.

Smeri, v katere greste, lahko uravnavate sami, vendar morate vedeti, da jih je pet:

1. Pozicioniranje - čas rojstva blagovne znamke. je vredno razmisliti, kje in kako se bo nahajal, kakšen položaj bo zasedal in kakšno sporočilo bo posredoval.
2. Strategija - pripravljalna faza. Ključnega pomena je analizirati konkurente, spremljati obnašanje občinstva itd.
3. Komponente. Ta smer vključuje razvoj vseh fizičnih sestavin blagovne znamke, tj. logotipa, imena, blagovne znamke, embalaže itd. п.
4. Promocija govori sama zase. Pomembno je, da dobro premislite o vseh korakih, ki so vam na voljo.
5. Upravljanje. Ko ste dosegli določene uspehe, jih je treba ohraniti in povečati. Na tej stopnji se stalno izvaja spremljanje in analitika.

Zaporedni koraki

Če želite ustvariti svojo blagovno znamko iz nič, se morate držati zgornjega načrta. Vendar je mogoče to podrobneje pojasniti. V knjigah o trženju je običajno opisanih 9 do 11 korakov. Uradne klasifikacije ni, saj se vsak lastnik sam odloči, katero pot mora v resnici ubrati. Kljub temu si je treba ogledati naslednje korake:

1. Ideja.
2. Raziskave.
3. Analizirajte.
4. Ime.
5. Pakiranje.
6. Testi.
7. pravila.
8. Kanali.
9. Zaposleni.
10. Izvajanje in analitika.

Nekatere korake lahko združite, druge pa razdelite.

Ideja

Kako ustvariti blagovno znamko? Začeti je treba z najosnovnejšo stvarjo: idejo. Razumeti morate, zakaj ustvarjate podobo in kaj točno boste sporočili svojim strankam. Ključnega pomena je razumeti, da bo ideja posebna in edinstvena. Biti mora privlačna in konkurenčna.

Raziskave

Na tej stopnji bo treba opraviti tržno analizo. Pomembno je, da veste vse o svojem podjetju, trgu in konkurentih. Mnogi lastniki podjetij to fazo preskočijo. Zdi se jim nepomembno in ni posebej pomembno. Toda to ni.

Bolje je porabiti nekaj tednov za temeljito analizo, kot pa več let delati narobe in trpeti izgube.

Analizirajte

Do tretjega koraka boste prišli do več idej. Izločiti boste morali vse nepotrebne in nadaljevati samo z enim. Vse ideje morate skrbno preučiti, preveriti njihovo skladnost s trgom in ciljnim občinstvom. Najboljše od vsega, če lahko predvidite dolgoročno.

Ime

Vsi ne znajo poimenovati blagovne znamke. Glavna stvar je, da je v imenu prava ideja. Ne pozabite, da mora biti ime privlačno in zapomnljivo. Ne uporabljajte zapletenih besed ali več besednih zvez. Ko si izmislite ime, ga morate preveriti, ali ni klonirano, da ne boste imeli pozneje težav.

Pepsi je zanimiv primer kul poimenovanja. Malokdo ve, da ime pijače izhaja iz prebavnega encima pepsina.

Pakiranje

To je tudi pomembna faza. Embalaža - "obraz" vašega podjetja. Poleg tega, da je barvita in lepega videza, je pomembno, da posreduje vaše sporočilo. Zelo pogosto stranke "vodilni" to je embalaža, še posebej, če je res vredna pozornosti. Zato boste morali porabiti čas za prenos tona komunikacije s strankami in poimenovanje.

Testi

Pri oblikovanju blagovne znamke ne smete pozabiti na redne preglede. V ta namen običajno uporabljajo fokusne skupine med navadnimi ljudmi stranke in zaposleni podjetja. Prav tako je vredno razumeti, da je splošna takšni testi ne dajejo slike, vendar naredijo osnovno stvar - opozorijo na pomanjkljivosti.

Pravila

Pred registracijo blagovne znamke je treba ločeno navesti vsa pravila. priročnik z navodili bo starim in novim zaveznikom pomagal najti vse odgovore. V njem bodo opisani knjiga blagovnih znamk, vodnik, izjava o poslanstvu podjetja in drugi. Vsakdo, ki naleti na ta vodnik, najde vse odgovore na vprašanja o podjetju.

Kanali

To je faza promocije, v kateri morate poiskati najboljše kanale za širjenje informacij o svoji blagovni znamki. Seveda nobeno podjetje ni brez oglaševanja in vaše ni izjema.

Zaposleni

Ne morete takoj zaposliti popolnega delavca. Vaše osebje mora biti vključeno, usposobljeno in podprto pri znamki. Le tako boste lahko uspešno delali več let. Zaposleni, ki bodo navijali za skupno stvar, bodo poskušali storiti vse za njen uspeh.

Izvajanje in analitika

Zdaj morate v roke vzeti vse, kar potrebujete, da boste pravilno oblikovali svojo blagovno znamko. Vse, kar se vam je nabralo, lahko spravite na kup in se ukvarjate z vso dokumentacijo. Po uspešni implementaciji lahko začnete delati. Toda že prvi dan lahko začnete izvajati analitiko. Poskusite nenehno spremljati podatke svojega podjetja: prodajo, občinstvo, promocijo in oglaševanje.

Preverite

Preden svoje zamisli predložite patentnemu uradu, jih morate preveriti, ali niso kloni, sicer bodo takoj zavrnjene. Vendar je treba vedeti, da je logotipe podjetij in blagovnih znamk težko preveriti na spletu. Kljub temu boste morali določiti edinstvenost svoje blagovne znamke ter preveriti razlikovalne značilnosti in fonetiko znakov.

Najbolje je, da se obrnete na strokovnjaka, ki je z njim povezan in bo lahko opravil prvi test, preden se odpravite neposredno v pisarno. Če test pozabite ali opustite, lahko izgubite več kot leto dni zaradi ponovnega opravljanja in čakanja.

Registracija

Kako patentirati blagovno znamko? Skrbno se morate pripraviti. Kaj potrebujete?

1. Pripravite izjavo.
2. Vključite seznam blaga in storitev, ki so povezane z blagovno znamko.
3. Natisnite sliko blagovne znamke na A4.
4. Navedite zgodovino in opis logotipa.
5. Plačajte državno dajatev in priložite ček.

Izjemno pomembno je, da preverite pravila za vložitev. Včasih se lahko pogoji spremenijo, zato morate to upoštevati, da se vam ne bo treba kdaj vrniti na začetek.

Razlogi za zavrnitev

Pripraviti se morate na to, da vam lahko zavrnejo registracijo. Razlogi so običajno navedeni v ustreznem zakonu. Veliko ljudi pogosto dela enake napake:

• vsebino nesmiselnih simbolov;
• protislovje znakov človeštva;
• zavajajoče za potrošnika;
• uporaba imena kulturnih predmetov itd.

Seveda to ni najlažji postopek. Na neki točki bo treba žrtvovati, vendar je treba biti ves čas zelo previden.

Primer

Kako ustvariti lastno blagovno znamko oblačil? Za začetek boste morali pripraviti poslovni načrt, v katerem lahko površinsko opišete vse, kar potrebujete faze dela. Opisati mora:

1. Tema in področje poslovanja (tukaj lahko določite, kaj točno boste izdelovali, ali gre za trenirke, športna oblačila ali spodnje perilo).
2. Glavno občinstvo in kako ga pritegniti (če gre za športna oblačila, boste morali pritegniti športnike, če gre za otroška oblačila, boste morali pritegniti mame).
3. potencialni vlagatelji, ki bi jih zanimal vaš projekt.
4. Celotni izračuni stroškov.
5. Vrednost blagovne znamke.
6. Približni dohodek.
7. Načini promocije podjetja in sodelovanja s partnerji.

Običajno si lastnik, ki razmišlja o blagovni znamki oblačil, želi, da bi bila naložba majhna in da bi bilo tveganje, da bi vse izgubil, minimalno. Zato se morate odločiti, kako prihraniti denar.

V tem primeru morate še vedno razmisliti o morebitnih stroških in prihodkih. Morda je smiselno pripraviti privlačno predstavitev, da bi pritegnili vlagatelje, ki bodo sodelovali z vami. Seveda lahko poskušate prihraniti denar, vendar tega nikakor ne smete storiti na račun kakovosti svoje prve zbirke. To je vaš "obraz", ki ga bo občinstvo videlo prvič, in ne želite, da bi bili takoj razočarani.

Tudi razvoj blagovne znamke oblačil ima več faz. Prvo običajno določa vrsto oblačil, s katerimi je lažje ali bolj zanimivo delati. Tu lahko izberete, kar vam je najbolj všeč. Edina stvar je, da ne poskusite pokriti vseh področij naenkrat. Bolje je delati na eni stvari, vendar kakovostno in premišljeno.

Naslednja stvar, ki jo boste morali storiti, je izberite svojo opremo za šivanje. Vse je odvisno od vaših zmožnosti in želja. Običajno jih morate imeti vsaj nekaj šivalni stroji in rezervne dele zanje. Potrebovali boste tudi manekene, obešalnike in podobno. Takšno delavnico je najbolje postaviti ob trgovini ali v istem prostoru.

Razmisliti bo treba tudi o iskanju distribucijskih kanalov, zlasti če ne nameravate odpreti trgovine. Potem boste morali razmisliti o spletni strani ali sodelovanju s partnerji.

Po tem bo treba zagnati oglase. Pristopite lahko k priljubljenim blogerjem in jim podarite oblačila v zameno za oglaševanje o njih. Prosite priljubljene ljudi, da naredijo fotografijo za vašo zbirko. Končno, tudi najpogostejše oglaševanje na internetu prinaša rezultate.

blagovne znamke oblačil so podvržene tveganjem tako kot vsa druga podjetja. Zato je pomembno, da ste pripravljeni na višjo silo: povišanje cen materiala, najemnine, opreme, oglaševanja itd. п.