Teorija potrošnje: koncept, vrste in osnovna načela

Teorija potrošnje je temeljni koncept v mikroekonomiji. Njen namen je preučiti različne ekonomske rešitve. Prednostno področje raziskav je proces potrošnje zasebnih gospodarskih subjektov.

Sestavine

Opis teorije potrošnje moramo začeti z osnovami. Osnovna predpostavka obravnavanega koncepta je načelo zadovoljitve potreb. Gre za to, da si agent, tj. subjekt potrošniškega procesa, prizadeva zadovoljiti lastne potrebe, tako materialne kot nematerialne. Dejansko je proces pridobivanja želenih dobrin glavni smisel gospodarske dejavnosti. Bolj ko bo subjektu to uspelo, večja bo korist. Sam koncept koristnosti ima v ekonomiji posebno vlogo. To je nujen pogoj, da predmet pridobi menjalno vrednost, tj. vrednost. Bolj ko je blago dragoceno, več potreb posameznika bo zadovoljenih.

Drugi temeljni element potrošniške teorije so preference. Potrošniki imajo osebne preference in želje, ki ustrezajo njihovi osebnosti in osebnostne lastnosti. Vsi se med seboj razlikujejo. Same nastavitve so vključene v posebno hierarhijo. To pomeni, da gospodarski subjekti nekatere dobrine postavljajo nad druge, tj. pripisujejo jim večjo ali manjšo koristnost. Enak vzorec velja za kombinacije blaga, tj. prednostne skupine.

Funkcija koristnosti in racionalno vedenje

Eden od temeljev potrošniške teorije je funkcija koristnosti. To je razmerje med številom uporabljenih dobrin in posledično koristnostjo. Če govorimo o kombinacijah materialnih ali nematerialnih dobrin v povezavi s koristnostjo, bo slika v obliki indiferenčnih krivulj. Alternativni pristop k iskanju izbire potrošnikov je pristop ugotovljenih preferenc. To so določene želje ljudi, ki jih je mogoče izpeljati iz opazovanja vedenja in značilnosti gospodarskega subjekta.

Racionalno vedenje dopolnjuje strukturo teorije potrošnje. Tu je vse preprosto: subjekt potrošnje poskuša zadovoljiti svoje potrebe v okviru razpoložljivega proračuna. To počne izključno zaradi lastne koristi, ki jo doseže z uporabo ugodnosti. Vsi možni potrošniški procesi posameznika se nahajajo pod proračunsko krivuljo. Izraz se uporablja za kombinacijo dveh dobrin, ki ju potrošnik lahko kupi, če ima v svojih financah določen znesek. To vodi do predpostavke, da agent ravna racionalno. Poleg tega je poudarjeno, da ponudba in osebno povpraševanje ne vplivata na tržne cene. Agenti lahko sami spremenijo le število dobrin, ki jih porabijo.

Odločitve akterjev

Odločitve zasebnih zastopnikov so v teoriji potrošnje skorajda osnovne. Potrošnikova izbira se deli na dve vrsti: odločitev o povpraševanju in odločitev o ponudbi. Začnimo z opisom prvega elementa.

Na podlagi proračuna, ki ga ima zastopnik na voljo, se oblikuje povpraševanje po različnih dobrinah na trgih. Število zahtevkov je odvisno izključno od tega, katera kombinacija blaga lahko agentu prinese največjo korist. Izbira se opravi na podlagi tržnih cen izdelkov. Analiza rešitev povpraševanja omogoča identifikacijo osebnih funkcij povpraševanja. Po drugi strani opozarjajo na razmerje med cenami in povpraševanjem. Od tod izhaja tudi izraz elastičnost povpraševanja po vrednosti. Pojasnjuje tudi razmerje med dohodkom in povpraševanjem. To je dohodkovna elastičnost povpraševanja.

Druga vrsta odločitev v teoriji potrošnje je povezana s ponudbo. Vsak potrošniški subjekt lahko ponudi kapital ali delo. To počne na trgih proizvodnih dejavnikov. Agent zato sprejme dve pomembni odločitvi. Prva odločitev je povezana s količino kapitala, ki jo želi ponuditi na trgih vložkov. Ta rešitev vključuje razdelitev proračuna na porabo, tj. potrošnjo, in varčevanje, tj. prihranke. Ti dejavniki dejansko predstavljajo problem maksimiranja koristnosti v omejenem časovnem okviru. Agent izbira med sedanjo in potencialno, tj. poznejšo potrošnjo. Takšna analiza mimogrede pojasnjuje, zakaj borza obstaja in kako lahko poveča koristi.

Druga rešitev se nanaša na količino dela in pripravljenost ponuditi nekaj na vhodnih trgih. Gre za delitev lastnega časa na prosti in delovni čas. Ta vrsta analize zagotavlja osebno funkcijo ponudbe za delo.

V teoriji potrošnje velja, da sta številki ponudbe in povpraševanja po predmetnih dobrinah medsebojno povezani. Gre za to, da obe skupini vplivata na proračun, ki je na voljo zasebnemu zastopniku.

Značilnosti teorije

Ko smo razumeli osnove koncepta, moramo preučiti njegove osnovne značilnosti. Znano je, da ljudje kupujejo storitve in blago v skoraj vseh življenjskih obdobjih. Ta proces ima le dva cilja: zadovoljitev osnovnih potreb in pridobivanje užitka. Pri tem ima pomembno vlogo izbira potrošnika.

V ekonomski znanosti je že dolgo znano, da na postopek izbire vpliva več dejavnikov. Njihova prva skupina se imenuje osebne. To vključuje pojme, kot so starost, življenjsko obdobje, zaslužek, razpoložljivi ali potencialni proračun, zmožnost zaslužka itd. Dejansko gre za skupino osebnih dejavnikov, ki imajo največji vpliv na izbiro osebe.

Na drugem mestu je skupina psiholoških dejavnikov. To vključuje sposobnost selektivnega pomnjenja, analitične sposobnosti, trezno presojo in še veliko več. Nekateri strokovnjaki poudarjajo, da osebne in psihološke posebnosti v večji meri vplivajo na izbiro na področju užitka.

Slednji dve skupini se imenujeta kulturni in socialni. Tu je vse preprosto. Na ljudi močno vpliva zunanje okolje, zlasti družba. Ljudje se odločajo glede na okolje.

Vsa zgoraj navedena vprašanja se v ekonomiji obravnavajo v okviru teorije potrošnika. Ta teorija preučuje načela in osnovne značilnosti racionalnega vedenja ljudi pri zagotavljanju storitev in dobrin. Pojasnjuje tudi, kako lahko ljudje izbirajo tržne dobrine.

Številni akademski ekonomisti so prispevali k preučevanju teorije potrošniške potrošnje. To so raziskovalci institucionalno-sociološke smeri, predstavniki "razvojna ekonomija", nekateri zgodovinarji in celo marksisti. Slednji so oblikovali lastno teorijo, v kateri so posebej izpostavili vprašanja blaginje. Vsekakor je v sami teoriji veliko nerešenih ali preprosto spornih vprašanj. Tradicionalno preučevanje obravnavanega pojma vključuje preučevanje potrošnje kot legitimnega procesa razpolaganja z blagom, ki ima svojo strukturo in posebna načela gibanja.

Načela teorije potrošnje: svoboda izbire in racionalno vedenje

Dejanski koncept temelji na več pomembnih metodoloških načelih. Vsako od njih je treba podrobno preučiti in opisati v nadaljevanju.

Prvo načelo je suverenost in svoboda izbire potrošnikov. Lahko si mislimo, da so glavni akterji v sistemu potrošnje proizvajalci. Določajo namreč strukturo in obseg proizvodnje ter lahko vplivajo na raven cen storitev in blaga. Rezultat njihovega učinkovitega delovanja je možnost ustvarjanja dobička.

Pod takšnimi pogoji lahko proizvaja le tisto blago, ki ga je mogoče prodati na trgu po ceni, ki je višja od proizvodnih stroškov. Na tej točki ekonomske teorije potrošnje se poudarek s proizvodnje prenese na potrošnika. Predpostavimo, da kupec za blago plača določen znesek denarja. presega stroške, ki nastanejo med proizvodnjo. To pomeni, da lahko proizvajalec nadaljuje svojo dejavnost. V nasprotnem primeru ne more prodati lastnega blaga in utrpi izgube. Na koncu bankrotirajo. Vse to kaže, da na zadevnem področju deluje suverenost potrošnikov. Na strukturo in obseg proizvodnje vpliva potrošnik. To doseže z ustvarjanjem povpraševanja po določenih storitvah in blagu.

Pomemben vidik suverenosti potrošnikov je svoboda izbire potrošnikov. Pri tem je seveda mogoče ugotoviti številne omejitve. Mednje spadajo izredne razmere, kot sta vojna ali lakota, ter želja po zaščiti ljudi pred škodljivim blagom (kot so droge, cigarete ali alkohol). Omejitve vključujejo tudi željo, da se državljanom zagotovi nekakšna enakost pri porabi. Ta cilj temelji na socialni politiki, ki jo izvaja večina razvitih držav.

Drugo načelo se imenuje racionalno ravnanje ljudi na gospodarskem področju. Racionalnost je v želji potrošnika, da bi svoj dohodek povezal z naborom dobrin, ki bi čim bolj zadovoljile vse nujne potrebe. Že zgoraj obravnavana teorija potrošniške funkcije je bila oblikovana na podlagi načela racionalnosti.

Redkost, uporabnost in Gossenov zakon

Načelo redkosti je tretji temeljni element obravnavanega pojma. V njej je zapisano, da je proizvodnja vsakega izdelka omejena. Načelo koristnosti pravi, da vsaka pridobljena dobrina tako ali drugače zadovoljuje človekove potrebe. Načelo upoštevanja dohodka potrošnika kaže na možnost preoblikovanja potreb v povpraševanje tako, da se jim da denarna oblika.

Slednje načelo je zapisano v vrsti zakonov, ki jih je oblikoval pruski ekonomist Hermann Gossen. Vse glavne teorije potrošnje temeljijo na aksiomih, ki jih je oblikoval znanstvenik. Prvi zakon pravi, da je treba razlikovati skupno koristnost dobrine od njene mejne koristnosti. Zmanjševanje mejnih pozitivnih lastnosti je osnova za to, da potrošnik doseže stanje ravnovesja. Ta država, v katerem da se iz razpoložljivih virov pridobi največja korist.

Drugi zakon pravi, da je doseganje največjega dobička od porabe določenih dobrin v določenem časovnem obdobju čas mora temeljijo na racionalni porabi teh dobrin. To pomeni, da porabimo takšne količine, da je mejna koristnost porabljenega blaga enaka.

Gossen pravi, da lahko oseba, ki ima svobodno izbiro, vendar nima dovolj časa, doseže največje zadovoljstvo z delno uporabo vseh dobrin pred neposredno porabo največji blaga.

Keynesova teorija potrošnje

Pri preučevanju tega koncepta je nemogoče ne omeniti teorije Johna Keynesa. Potrošnja je po njegovem mnenju vsota vsega blaga in storitev, ki jih kupijo potrošniki. Količina finančnih sredstev, ki jih prebivalstvo porabi za te namene, je v obliki izdatkov za potrošnjo. Vendar se del dohodka gospodinjstva ne uporabi, ampak služi kot prihranek. Gospodarstvo samo se šteje brez državnih posegov in se označi z Yd. Izdatki za potrošnjo so C. Varčevanje - S. Zato je S = Yd - C. Potrošnja je tesno povezana z ravnjo nacionalnega dohodka.

Funkcija potrošnje ima naslednjo obliko:

C = Ca + MPC * Y.

CA je vrednost avtonomne potrošnje, ki je neodvisna od razpoložljivega dohodka. MPC - mejna nagnjenost k realizaciji potrošnje. CA sama po sebi označuje minimalno stopnjo C. Ljudje ga potrebujejo in je neodvisen od trenutnega razpoložljivega dohodka. V odsotnosti zadnji ljudje se bodo zadolžili ali zmanjšali svoje prihranke. Na vodoravni osi bo razpoložljivi dohodek, na navpični osi pa izdatki ljudi za.

Osnovna načela keynesianske teorije potrošnje so torej naslednja

• Mejna nagnjenost k potrošnji je večja od nič. Vendar pa je manj kot eno. Z večanjem dobička se njegov delež v potrošnji zmanjšuje. Razlog za to je, da bogati varčujejo več kot revni.
• Na varčevanje in porabo vplivajo številni dejavniki. To so davki, prispevki, socialno zavarovanje itd. Vse to vpliva na rast davkov in zmanjšuje višino dohodka. Zmanjšanje prihrankov in porabe.
• Večje kot je nakopičeno bogastvo, šibkejša je spodbuda za varčevanje. Na tem načelu temelji ločena teorija potrošnje in varčevanja.
• Spremembe ravni cen vplivajo na vrednost finančnih sredstev.

Upoštevati je treba tudi številne psihološke dejavnike, kot so pohlep, užitek, velikodušnost itd. Vlogo imajo tudi strukturni elementi, kot so velikost družine, starost, lokacija, proračun in številni drugi.

Teorija relativnega dohodka

Keynesova teorija potrošnje je bila razvita sredi devetnajstega stoletja. Približno stoletje je veljal za edini pravi koncept v ekonomski znanosti. V povojnem obdobju pa se je pojavilo več alternativnih konceptov, ki jih je treba podrobno obravnavati v našem gradivu.

Doktrina relativnega dohodka je splošno sprejeta. Ta koncept je trdno zasidran v skupini teorij potrošnje in proizvodnje. Razvil jo je ameriški ekonomist James Dusenberry. Leta 1949 je ta znanstvenik predlagal, da predpostavka, da so izdatki za potrošnjo odvisni od razpoložljivega dohodka, ni povsem točna. Dusenberry trdi, da na odločitve potrošnikov vplivajo predvsem pridobitve tretjih oseb. S tem je ekonomist mislil na svoje najbližje sosede.

Koncept relativnega dohodka je preprost: posameznikova potrošnja je neposredno povezana z njegovim trenutnim dohodkom. Lastni dobiček posameznika se primerja z dvema dejavnikoma:

• lastni dobiček v preteklem času;
• dohodek sosedov.

Splošno sprejeto pojmovanje potrošniškega povpraševanja je kazalo, da zadovoljstvo potrošnikov ni povezano s pridobivanjem drugih kupcev. Dusenberry pa je poskušal dokazati, da je večina kupcev "konkurenčni" drug drugega. Večje udobje, ki se je razvilo v povojnem obdobju, povzroča željo po tem, da bi bili boljši, torej da bi bili na nek način boljši od svojih najbližjih sosedov. Podoben demonstracijski učinek je viden še danes. Ljudje najemajo posojila in kupujejo drage stvari, za katere se zdi, da niso povezane z njihovimi prihodki. Želja biti malo boljši, kot so v resnici, je še vedno prednostna naloga. Človek žrtvuje svoje udobje in ne ravna najbolj racionalno, samo da bi zasedel pravo mesto med ostalimi.

Izkaže se, da je koncept relativnega dohodka celo v nasprotju z osnovnimi teorijami družbe in potrošnje. Kršena je ena od temeljnih idej obravnavanega področja, in sicer načelo racionalnosti. Vprašanje je, ali je takšno teorijo vredno sprejeti kot temeljno. Vendar pa so tu vsekakor razumne povezave in trdni dokazi.

teorija življenjskega cikla

Ameriški ekonomist Franco Modigliani je leta 1954 razvil naslednji koncept. Temelji na predpostavki, da dejanska potrošnja ni odvisna od trenutnega dohodka, temveč od celotnega premoženja potrošnikov. Vsi potrošniki si bolj ali manj nenehno prizadevajo, da bi pridobljeno bogastvo razporedili tako, da bi poraba ostala nespremenjena, bogastvo pa bi se ob koncu življenja popolnoma izgubilo. Izkaže se, da je povprečna nagnjenost k potrošnji v celotnem življenjskem ciklu enaka ena.

Bistvo koncepta temelji na hipotezi, da je treba ravnanje kupcev v času njihove delovne dobe urediti tako, da se del ustvarjenega dohodka prihrani za finančno varnost starejših. Ljudje v mladosti preveč uživajo. Neredko živijo z izposojenim denarjem. Hkrati upajo, da bodo izposojeni znesek vrnili do pozne starosti. V starosti pa se tako njihova pokojnina kot prihranki njihovih odraslih otrok porabijo za nakupe.

Modiglianijevo alternativno teorijo vedenja in potrošnje so ovrgle sodobne empirične raziskave. Vzemimo za primer ameriškega ekonomista Jeffreyja Sachsa.

Prvič, ne smemo pozabiti na obstoj previdnostnih prihrankov. Nihče ne preprečuje, da bi oseba v mladosti oblikovala takšno rezervo. Modiglianijevo trditev, da vsi kupci, mlajši od polne starosti, zapravljajo denar in se zadolžujejo, lahko označimo za zelo subjektivno in neutemeljeno. Poleg tega nobena temeljna teorija družbe in potrošnje ne kaže na to.

Drugič, posameznik le redko pomisli, da bo živel dlje, kot je načrtoval. Ljudje niso navajeni gledati v prihodnost, še manj vanjo vlagati. Skoraj vsak posameznik živi v sedanjosti, zato za prihodnost varčuje nekoliko več, kot bi moral. Vendar je ta točka lahko sporna.

Tretja točka se nanaša na možnost bolezni. Ljudje se zavedajo morebitnih bolezni in zato poskušajo poskrbeti za svoje zdravje. Pri plačljivem zdravljenju to lahko povzroči dodatne, pogosto precej visoke stroške. Vendar se v sodobni družbi življenjsko zavarovanje širi, zato je mogoče kritiko te teze delno odpraviti.

Četrta točka je povezana z nagnjenostjo ljudi, da vlagajo v prihodnost starejše ljudi, da odidejo dedovanje. Razumna oseba želi del materialnega bogastva zapustiti svojim otrokom, sorodnikom in včasih tudi dobrodelnim organizacijam. Obstaja veliko empiričnih dokazov, da je v nekaterih državah varčevalna aktivnost starejših nekoliko nižja od varčevalne aktivnosti mladih delavcev. Poleg tega se je treba zavedati, da je nakopičeno bogastvo neprimerljivo večje, kot ga lahko porabijo vsi starejši, ki živijo na Zemlji.

To vodi do preprostega zaključka. Modiglianijeva teorija potrošnje, imenovana model življenjskega cikla, ne pojasnjuje v celoti vedenja potrošnikov. Očitno je, da je želja po zagotovitvi pokojnine pomemben dejavnik varčevanja.

Teorija stalnega dohodka

Ameriški ekonomist Milton Friedman je razvil naslednjo sodobno teorijo potrošnje. Njeno bistvo je v tem, da preprosto ni neposredne povezave med dohodkom gospodinjstva in njegovimi dejanskimi potrebami. Potrošnja različnih gospodinjstev je sorazmerna s stopnjo stalnega in ne dejanskega dohodka. nihanja realnega dohodka se ne odražajo v uveljavljenem standardu potrošnje.

Ta teorija velja za zelo uporabno v sodobnem znanstvenem svetu. V bistvu pojasnjuje odziv gospodinjstev na začasne spremembe dohodka. Poglejmo preprost primer. družinski član resno zboli. Bolezen bo trajala vsaj eno leto. Po Keynesovem konceptu bi se potrošnja takšne družine zmanjšala sorazmerno z zmanjšanjem dejansko ustvarjenega dobička. Doktrina stalnega dohodka pa neposredno nakazuje, da bo zmanjšanje potrošnje manjše od zmanjšanja dohodka. Raje pričakujejo, da bodo za ohranitev doseženega življenjskega standarda prodali premoženje ali najeli posojilo pri banki. Preprosto povedano, družina ne bo "zategovanje pasu", vendar bodo na vsak način poskušali ohraniti svoj že obstoječi finančni položaj. Enako načelo se uporablja v številnih drugih teorijah potrošnje in proizvodnje.

Za konec naj navedemo še zadnji alternativni koncept, ki pa je kljub temu zelo blizu klasičnemu. Imenuje se ordinalistična teorija potrošnje. V skladu s tem potrošnik ne more številčno izmeriti količine koristnosti, ki jo dobi od različnih vrst blaga. Vendar pa je sposoben primerjati in razvrščati množice dobrin glede na njihovo prednost. Ta koncept temelji na postulatih, kot so nenasičenost ter prehodnost in primerljivost preferenc.