Postavitev zasnove je... Vrste, nastanek in razvoj

V obsežnem svetu informacij si boste najverjetneje zapomnili slike in čustva, povezana z njimi. Zato velja, da so vizualne podobe ena od glavnih gonilnih sil vsakega izdelka. Takšna vizualna podoba oblikuje mnenje o izdelku in proizvajalcu, kompetentno oglaševanje lahko spremeni razpoloženje občinstva in ga poveže s konceptom blagovne znamke. Zato oglaševalska rešitev, preden zagleda luč v vsej svoji veličini, prehodi dolgo pot rojstva, utelešenja in dokončanja. V fazi razvoja in pred končno izvedbo je obvezna faza izdelava načrta zasnove.

Opredelitev

Načrt oblikovanja je shematski prikaz končne zamisli, v katerem so navedene vse podrobnosti. Določa koncept, pisave, besedila, slike, lokacijo vseh elementov in celotno podobo izdelka.

Na prvi pogled se morda zdi, da je postopek ustvarjanja takšnega orodja preprost, vendar je oblikovanje postavitve - je ogromno naporno delo različnih strokovnjakov, proces ustvarjanja, ki zahteva ogromen napor ustvarjalnosti in moči izvajalcev.

Značilnosti

Oblikovna postavitev je zemljevid, ki ga mora prebrati in razumeti kupec, po njem pa razumeti bistvo in mora veliko občinstvo potrošnikov določenega izdelka ali storitve. Da bi si občinstvo lahko dostojno ogledalo postavitev, mora ta izpolnjevati naslednje zahteve:

• jasnost;
• berljivost;
• harmonija sestave;
• interes stranke, njegova ključna ideja;
• imajo potrebne tehnične značilnosti.

Oblikovalski načrt je praktična uresničitev ustvarjalne zamisli. Na podlagi tega dejstva uporaba elementov ni omejena, če so skladni s konceptom in zunanjimi pravili. Pravila v tem primeru vključujejo zakonodajo, tehnične možnosti in druge dejavnike, na katere oblikovalec nima vpliva.

Celovitost postavitve zasnove se ustvari z naslednjimi orodji

• linije in oblike;
• barva in ton;
• tekstura;
• velikost;
• perspektiva.

Ti elementi ustvarjajo strukturo za uresničitev zamisli. Pri oblikovanju načrta je treba upoštevati naslednja načela:

• sorazmernost;
• ravnovesje zasnove;
• jasni poudarki;
• celovitost in enotnost elementov.

Vrste

Glede na področje uporabe se makete delijo na arhitekturne in oglaševalske.

Prva vrsta je pomanjšana različica arhitekturne in krajinske gradnje, ki prikazuje objekt. Drobne podrobnosti so praviloma shematično izpopolnjene in poudarjajo glavno linijo.

Postavitve oglaševalskega oblikovanja lahko znotraj skupine razdelimo na postavitve tiskanih izdelkov, spletne izdelke in postavitve za tisk.

Za tisk

Pri oblikovanju oblikovne postavitve za tisk (slike in članki v tiskanih publikacijah) je treba upoštevati posebnosti te vrste medijske strukture. Za največji učinek je treba upoštevati naslednje dejavnike:

• število in pogostost izhodov;
• oblika objave;
• velikost možnega bloka za umestitev, njegovo pozicioniranje.

Edini način za harmonično postavitev je, da celotno maso besedila, ilustracij, naslovov, opomb in komentarjev umestite na stran publikacije. Za dosego tega učinka strokovnjak preide od splošne zamisli k izvedbi posameznih delov, s čimer ohrani enotnost zasnove in skladnost s ključnim ciljem količine predstavljenih informacij.

Postavitev spletnega mesta

Oblikovanje oblikovne postavitve za spletno mesto se bistveno razlikuje od običajne tipografske obrti. V tem primeru oblikovanje predstavlja videz celotnega spletnega dokumenta z vsakim gumbom, oznako, povezavo, besedilom, sliko itd.

Za hitre spremembe v takšni postavitvi je oblikovalcem priporočljivo, da vsak element izvedejo na ločenem sloju v specializiranih programih, tako da ga je po potrebi mogoče skriti ali spremeniti v najkrajšem možnem času.

Pri predstavitvi dela je pomembno prikazati lokacijo v ustreznem merilu, da bi se izognili trenutkom nesporazumov s stranko. Pri tem se uporablja programska oprema, ki jo je mogoče poiskati in jo priporočajo profesionalni oblikovalci na forumih in v specializiranih virih.

Poligrafija

Pri oblikovanju postavitve za tiskane izdelke je še posebej pomembna medsebojna razporeditev elementov. Podzavestno beremo vse informacije od leve proti desni, vključno z vizualnimi informacijami.

Stik s tovrstnim oglaševanjem redko traja več kot dve sekundi, zato je v tem kratkem času treba doseči želeni učinek - pritegniti pozornost in posredovati glavno idejo čustva.

Glede na posebnosti zaznavanja je postavitev oblikovana od leve proti desni, pri čemer so ohranjena razmerja in harmonija. Najprej se berejo veliki in temni bloki, nato pa poudarjeni. Ta igra s toni in velikostjo nam omogoča, da poudarimo glavno idejo in oblikujemo pravilno zaznavanje oglaševalskega sporočila.

Besedilo v postavitvi je lahko primarno in sekundarno, delitev pa poteka z velikostjo in barvo. informacije velike velikosti na temnem ali svetlem ozadju se preberejo najprej. Besedilni bloki so ločeni s praznimi robovi, ki so razredčeni s slikami, tj. к. Preobremenjena z besedilom je postavitev težko razumljiva in ustvarja vtis zapletenega izdelka.

Tako se postavitev oblikovanja uporablja v vseh panogah, kjer se uresničuje ustvarjalna zamisel. Da bi upoštevali vse nianse in ne izpustili niti ene podrobnosti, se uporablja postavitev, ki jasno prikazuje, kaj bo utelešena zamisel.

Postavitev pomaga preprečiti nepotrebne finančne stroške za izdelavo izdelka in njegovo nadaljnjo predelavo. Hkrati postavitev pomaga ustvarjalnim vizionarjem, da koncept posredujejo menedžerjem in strankam, katerih domišljija ne more ustvariti podobe opisanega projekta.

Postavitev oblikovanja je sestavni del življenja vsakega oblikovalca, tj. к. Brez osnutka ni visokokakovostnega končnega dela. Skoraj vsaka kreativna agencija ponuja izdelavo oblikovne zasnove za podjetje, pri čemer ponuja najboljše strokovnjake.