Najboljši primeri oglaševanja, ki pritegnejo pozornost

Mnogi smo se navadili na oglase. Medtem ko je sprva mnoge ljudi dražil, je zdaj postal neločljiv del vsega, kar se nam dogaja. Vidimo ga na ulicah, v nakupovalnih središčih, na televiziji, v aplikacijah na pametnih telefonih ali pri gledanju videoposnetkov na YouTubu. Kako lepo je videti primere dobrega oglaševanja, ki je zapomnljivo, ne dolgočasno in presenetljivo!

Oglaševanje

Gre za področje tržnega komuniciranja, ki vam omogoča, da informacije posredujete množicam, pritegnete pozornost na predmet, povečate in ohranite zanimanje.

Da bi razumeli primere dobrega oglaševanja, je treba razumeti, kaj je lahko oglaševanje. Komercialno, družbeno in politično oglaševanje lahko opredelimo glede na cilje.

Komercialni namen je ustvarjanje dobička, kar pomeni privabljanje strank in ponujanje izdelkov. Socialni namen je lahko sam sebi v prid, vendar običajno ni povezan z gospodarskimi cilji. V tem primeru je poudarek na spodbujanju družbeno koristnega namena in dobrodelnosti. politični - s ciljem pritegniti volivce in se potegovati za njihove glasove.

Primeri dobrega oglaševanja se pojavljajo tudi v medijih, saj so še vedno glavni in osnovni kanal za obveščanje javnosti. prej so to bili samo tiskani mediji, pozneje radio in televizija, v zadnjem času pa tudi internet.

Posebnost

Primeri slabega in dobrega oglaševanja se pojavljajo že od nekdaj. Tako ali drugače je bilo vedno vse povezano z ustvarjalnostjo. Ustvariti nekaj posebnega in nepozabnega. Včasih je ustvarjalnosti preveč in pride do situacij, ko oglaševanje ni le neuspešno, ampak je lahko tudi šokantno.

Razmisliti morate o strategijah, taktikah, sloganih in vizualnih učinkih, da ustvarite nekaj dobrega. Za pritegnitev pozornosti občinstva je treba uporabiti vse trike. Oglaševanje ne sme biti le ustvarjalno, temveč tudi viralno.

Praksa kaže, da lahko organizacije za uspešno trženjsko kampanjo uporabijo več ključnih ustvarjalnih tehnik:

• zanimiva ideja;
• asociativno vrsto;
• pakiranje;
• ime;
• poreklo izdelka;
• privlačnost;
• funkcija.

Ideja

To je temeljni korak pri ustvarjanju vsake blagovne znamke, podjetja ali izdelka. O zamisli je treba razmisliti, razumeti, čemu je namenjena in kako lahko pomaga. V oglaševanju je lahko veliko idej. Ena od priljubljenih je "naravnost".

Na primer, sok "Kind" kupcem poudarja, da so bila jabolka ali drugo sadje šele pred kratkim pobrano v sadovnjaku. Kozmetično podjetje Vichi je nekoč prepričevalo potrošnice, da je voda, ki se uporablja za izdelavo izdelka, ki se "rodi" v naravnih virih.

Mimogrede, podjetje, ki prodaja mineralno vodo Morshynska v Ukrajini, je izbralo podobno strategijo. Na njihovi domači strani piše, da gre za "naravno vodo", in če povlečete miško po zaslonu, je videti, kot da bi dali prst v vodo. Tržniki trdijo, da pijača izvira iz naravnih izvirov v karpatski regiji. Ker na tem območju nikoli ni bilo industrijskih dejavnosti, je narava nedotaknjena, voda pa najčistejša.

Asociativno območje

Še en primer dobrega oglaševanja. Pred približno 10 leti smo na televiziji videli oglas za Bonjour. Na njej so napol goli moški, ki izdelujejo sladkarije in jih dajejo v čudovite škatle. Zahvaljujoč tej svetli povezavi je podjetje že dolgo lahko našlo občinstvo in pritegnilo pozornost ženskih strank.

Pakiranje

Vsak tržnik se zaveda, da je treba pri delu na embalaži. Včasih sta v tej fazi v ustvarjalno delo vključena tako ideja kot embalaža. Na primer, mlekarne, ki poudarjajo, da gre za povsem naravno mleko, pridelano na kmetiji, lahko za embalažo uporabijo steklene posode in ga prodajajo v lesenem pladnju.

Embalaža se je dobro obnesla za Rich Juice. Ideja, da se črke imena postavijo na vsak rob, se je dobro obnesla. Med nogometnim dogodkom se je podjetje Lays odločilo zasloveti. Za oboževalce so pripravili poseben paket, na vrhu katerega je bil dno obrazi. Tako se je na družbenih omrežjih pojavilo veliko fotografij, ki prikazujejo smešne grimase, nekatere pa so s posebnim hashtagom celo osvojile nagrade.

ime izdelka

V teh primerih dobrega oglaševanja besedila nimajo vedno pomembne vloge. Pogosto je pomembno, da je ime izdelka presenetljivo in uspešno. Na primer Pepsi - eden najbolj priljubljenih na svetu. Njena pijača je uspešna še danes in uspešno konkurira prav tako slavni pijači Coca-Cola. Toda le malo ljudi ve, zakaj je Pepsi dobil svoje ime. Izumil ga je pepsin, encim v želodčnem soku. Pepsin je bil skupaj z izvlečkom kola oreščkov del prvotnega recepta za pijačo.

Poreklo izdelka

Prav tako odličen zamisel za ustvarjalni. V Ukrajini je na primer podjetje Saturn, ki proizvaja naprave za dom. V svojih oglasih pogosto poudarja, da so izdelki, ki so izdelani v Ukrajini, cenejši, vendar nič manj zanesljivi.

Mimogrede, podobno zamisel je uporabila tudi družba ARDO, ki proizvaja italijanske aparate. V oglasih se pogosto pojavlja slogan "V moji hiši dela Italijan" itd.

Privlačnost

Piškoti OREO so tu med vodilnimi. Morda se vsi spomnijo, kaj je potrebno narediti s to dobroto. V najbolj priljubljeni različici oglasa deček pove očetu skrivnostni način, kako pojesti piškote: "zavrti jih, obliži in namoči".

Funkcija

Eno od ključnih sporočil promocije mora biti edinstvenost izdelka. Ključnega pomena je ustvariti podobo, ki je za potrošnika posebna. Tu se lahko spomnite aktivnega Duracellovega zajčka, ki je v tekaškem maratonu premagal vse nasprotnike, ki so tekli na druge baterije.

Duracell se je odločil, da bo ustvarjalen, in je zgodbo o zajcu potisnil na stranski tir, kar je bilo zelo nadležno. V novi zgodbi deklica zavrže svojo lutko, ki se zaradi baterije vrne, da bi se maščevala. Novi slogan se zdi celo preveč zastrašujoč: "Nekatere igrače nikoli ne umrejo".

Naravno oglaševanje

Ta vrsta oglaševanja je značilna za družbena omrežja, vendar lahko najboljše primere nativnega oglaševanja najdete tudi na internetu. Na primer, ni slabo spoprijema s to agencijo T Brand Studio, ki se ukvarja samo s to vrsto promocije.

Pri časopisu New York Times so posebej ustanovili oddelek, da se bralci spletne različice časopisa ne bi naveličali oglasnih pasic. Strokovnjaki se ukvarjajo s tem, da neopazno strežejo oglase v visokokakovostni vsebini z notranjo vsebino.

Nekoč je bil na primer objavljen članek družbe Adobe, ki je preprosto napovedoval prihodnost nakupovanja navidezne resničnosti. Zanimivo je bilo, da besedilo ni vsebovalo nobenih kampanj ali prodajnih predlogov.

Družabna omrežja

"Instagram je postal sestavni del življenja številnih ljudi. Nekateri so se odločili, da bodo z njim zaslužili, zato so bili primeri dobrih oglasov na Instagramu.

Spodbujanje v družabnih omrežjih zdaj vse, kar je mogoče. To so pogosto oblačila in nakit. Obstajajo pa tudi medicinski izdelki, kozmetiko, storitve različnih strokovnjakov itd.

Najboljši primer oglaševanja na Instagramu je lahko vsaka ustrezna objava. Pomembno je, da niste le ustvarjalni, temveč da upoštevate tudi svoje občinstvo. Na primer, malo verjetno je, da bi bloger, ki ga spremljajo predvsem šolarji, na svoji strani oglaševal cigare ali viski. Nesmiselno je promovirati računalniške igre pri glasbeniku ali servis pnevmatik pri dekletu.

Zanimiv primer je bil oglas New York Timesa na njihovem računu. Objavili so objavo, ki je vsebovala uganko. Običajno takšne stvari vedno pritegnejo pozornost radovednežev. Tisti, ki jo razbijejo, jo delijo s svojimi prijatelji in sorodniki, kar pomeni dodatno publiciteto za publikacijo.

Najboljši način oglaševanja v družabnih medijih je prek lastnikov podjetij. Če ste na primer odprli podjetje za dostavo sušija, je dovolj, da v svojih objavah stalno objavljate, kako sami jeste svoje izdelke, kako deluje vaša proizvodnja in kako vodite svoje podjetje.

Kontekstualno oglaševanje

Primera dobrega kontekstualnega oglaševanja ni težko najti, saj je veliko odvisno neposredno od nastavitev in analitike. Kaj potrebujete:

• izvede namestitev za zbiranje informacij;
• izvajanje in optimizacija oglasov.

Nato morate določiti cilje, s katerimi boste lažje spremljali podatke o kodi e-trgovine v programu GA. Lahko se razlikujejo, vendar na primer za oblačila blagovnih znamk najboljši:

• povečanje prometa;
• privabiti ciljno občinstvo na spletno mesto;
• povečanje stopnje konverzije.

Najbolje je najprej začeti z iskalnimi kampanjami, nato pa lahko greš o dinamičnem. Delate lahko tudi na ponovnem trženju: kontekstualni mediji in iskanje.