Ruski medijski holdingi: seznam, opis, posebnosti delovanja

Ruski medijski posel v bistvu poteka po zahodnem scenariju. Zato je od konca 20. stoletja prišlo do močne konsolidacije trga, glavni medijski holdingi pa nastajajo v Rusiji. Povejmo vam, v čigavih rokah je danes "četrta" oblast in kakšne so razlike med različnimi medijskimi korporacijami.

Kaj so medijski deleži

Konsolidacija trgov vodi v nastanek velikih in zelo velikih podjetij. Tako nastanejo holdingi, na področju medijev pa medijski holdingi. To so velika podjetja, ki združujejo več medijev pod istim vodstvom. Holding je posebna oblika upravljanja, ki pomeni podjetje, ki upravlja druga podjetja. Vendar to za koncerne, sindikate in sindikate ni nič nenavadnega. Holding ima običajno kontrolni delež v podrejenih organizacijah in lahko zato sprejema ključne strateške odločitve. Vendar pa podrejena podjetja pogosto ohranijo svobodo pri izbiri uredniške politike in razvojnih taktik.

Zgodovina ruskih medijskih holdingov

Glavni razlog za nastanek holdingov je potreba po preživetju v vse bolj konkurenčnem okolju. Zgodovinsko gledano so se prvi medijski holdingi v Rusiji pojavili konec 19. stoletja, ko se je začel razvijati medijski trg. Vendar je konsolidacija medijskega trga dosegla vrhunec ob koncu 20. stoletja. Po perestrojki se je pojavilo veliko število medijev, ki so se razvijali spontano, mnogi so bili politično pristranski in niso prinašali veliko dobička. Toda ob koncu 20. stoletja se je začel pojavljati trend komercializacije medijev, kar je seveda z vodenjem pojavu velikih akterjev, ki so začeli kupovati manjše medijske hiše. Koncentracijo medijske dejavnosti sta spodbudila potreba po rasti in večjem dobičku. Na začetku 21. stoletja se je oblikovala osnovna podoba ruske medijske industrije.

Medijski trg v Rusiji danes

V Rusiji danes ni enotne statistične baze, ki bi pokazala, koliko množičnih medijev je na ruskem trgu. Približno 79 % ljudi kot glavni vir informacij izbira internet, vendar se tudi televizijski kanali borijo za mlade gledalce. Papirnati mediji so očitno v zatonu, vendar se postopoma preoblikujejo v digitalne medije. Glavni medijski holdingi v Rusiji, katerih seznam se razlikuje od vira do vira, imajo v lasti različne medije: digitalne in televizijske. Vendar pa obstaja določena specializacija. Nekateri igralci se osredotočajo na elektronske medije, drugi na televizijo ali radio. Po različnih ocenah ima levji delež trga 8-10 velikih igralcev, preostanek pa predstavljajo regionalni medijski holdingi in posamezni mediji.

VGTRK

Pri naštevanju ključnih ruskih medijskih holdingov je treba najprej omeniti podjetje All-Russian State TV and Radio Broadcasting Company. Leta 1990 je bila ustanovljena na podlagi sovjetskih virov v državni lasti. Holding ima v lasti tudi zvezno mrežo televizijskih in radijskih postaj.

Največja medijska sredstva holdinga so televizijski kanali Rossiya-1, Rossiya K (Kultura), informativni kanal Rossiya-24, otroški kanal Karusel in tuji RTR-Planeta. Holding vključuje tudi mrežo radijskih postaj: "Radio Rusija, Vesti FM in Radio Mayak.

Lastništvo teh sredstev holdingu omogoča, da pokriva vse kotičke Rusije. Poleg prizemne radiodifuzije je družba pridobila tudi več digitalnih televizijskih kanalov: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective in druge. VGTRK vključuje tudi 9 regionalnih televizijskih in radijskih podjetij. Holding ima tudi lastne spletne strani, med katerimi je največja Vesti.ru in spletne strani televizijskih kanalov. Delež podjetja VGTRK na ruskem medijskem trgu znaša približno 35 %.

"GazpromMedia

Leta 1998 se je seznamu največjih ruskih medijskih holdingov pridružil nov igralec, hčerinsko podjetje Gazproma. Upravlja več zelo vplivnih medijev: televizijske kanale NTV, TNT, TV3, Pyatnitsa in Match TV; celo vrsto filmskih kanalov, med drugim Kinomix, Indian Cinema, Rodnoye Kino, Kinokhit, Kinopremiere in druge. Holding ima v lasti tudi več večjih radijskih postaj: "Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

"GazpromMedia ohranja tudi več tiskanih publikacij, zlasti še naprej izdaja reviji Caravan Istorii in 7 Days, holding pa ima tudi več pomembnih spletnih strani. Podobno kot drugi medijski holdingi v Rusiji je družba GazpromMedia vzpostavila mrežo podjetij za prodajo oglaševanja na svojih virih v regijah države.

"Nacionalna medijska skupina

Da bi povečali konkurenčnost, se je leta 2008 več virov združilo v skupino National Media Group, ki je zdaj trdno zasidrana kot eden največjih medijskih holdingov v Rusiji. Družba je prehodila zahtevno pot združitev, prevzemov in prevzemov ter ima trenutno v lasti pomembna sredstva, kot so 29-odstotni delež v Prvem kanalu, kontrolni deleži v Petem kanalu in RenTV, CTC, Domashniy, Che. Skupina vključuje tudi več večjih plačljivih televizijskih kanalov in filmskih produkcijskih podjetij ter distribucija oglaševanja.

Medijski imperij A. Usmanov

Do nedavnega je bil največji igralec na medijskem trgu Alisher Usmanov in njegov holding UTV. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 2009 in se je takoj osredotočilo na vodenje velikih televizijskih projektov. Njeno premoženje vključuje televizijske kanale Yu, MuzTV, Disney. Poslovnež je pozneje svoj delež v UTV Holdingu prodal Ivanu Tavrinu, ki je zdaj edini lastnik podjetja.

Alisher Usmanov je danes lastnik pomembnih platform, kot so Mail.ru Group, VKontakte in Odnoklassniki. Je tudi lastnik največje založniške hiše Kommersant. Holding nenehno obnavlja svoje premoženje s prodajo nekaterih svojih lokacij, zato ni statističnih podatkov o njegovem tržnem deležu na medijskem trgu, prav tako ni statističnih podatkov o drugih ključnih akterjih. Ta dejavnost je zelo mobilna in se redko odraža v statističnih poročilih.

"Aktion-MCFERA

Ruski medijski holdingi zajemajo več kot le novice in zabavne vire. Med medijskimi akterji je zanimivo tudi podjetje Aktion-MCFMER. To je največje omrežje v strokovni mediji mediji. Skupina vključuje več kot 100 strokovnih publikacij, več spletnih storitev, 17 referenčnih sistemov in več tečajev učenja na daljavo. To podjetje ponuja informacijske storitve za računovodje, odvetnike, kadrovske menedžerje, finančne direktorje in menedžerje. Omrežje deluje predvsem na podlagi naročnin.

internetni medijski holdingi

Zanimiv holding je Rambler&Co, ki združuje več velikih internetnih projektov hkrati: "Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, prvenstvo.ru in drugi. Danes je holding na prvem mestu po številu gledalcev na internetu, saj je prehitel vse druge akterje in dnevno doseže več kot 6 milijonov uporabnikov. Na drugem mestu po številu uporabnikov svetovnega omrežja je podjetje Hearst Shkulev Media, ki ima v lasti spletne strani revij Elle, Maxim in Mary Clare. Na tretjem mestu je holding Komsomolskaja pravda z velikim številom regionalnih pisarn.

Regionalni medijski holdingi

Konsolidacija trga ni prizanesla niti ruskim regijam. Lokalni mediji so v lasti vsi deli države. Največji lokalni akterji so AS Baikal, Don Media, Moya Udmurtia, Moskva Media. V vseh ruskih regijah prihaja do postopne konsolidacije medijske dejavnosti, saj neodvisni mediji vse težje preživijo.